|
|
・・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2007.04.10 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【本号の主な内容】 １．決戦のマーケティングシリーズ「アサヒvsキリン」 ２．データで読み解く「納豆ダイエット騒動」 ３．『ポイントカードシステムのマーケティング』（後編） ４．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 ５．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「▼」はオープンメニュー、「★」は会員限定メニュー を示しています。 ┌────────────────────────────┐ ＿│ １．決戦のマーケティングシリーズ │＿ ＼│ ビールトップ２激突！「アサヒvsキリン」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 今年、創業100周年のキリンビールと「スーパードライ」が発売20 周年を迎えるアサヒビール。キリンはビールの新ブランド「キリン ・ザ・ゴールド」を投入、「ラガー」「一番搾り」との文字通りの 『三本の矢』によってシェア首位奪回を目指す。アサヒはスーパー ドライへの集中戦略でこれを迎え撃つ。 【◎ランキング情報・2007年春のビール商戦】 「『キリン・ザ・ゴールド』発売、 『スーパードライ』の牙城を崩せるか？」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mranking/mranking58/mranking58.html 「キリンとアサヒのビール市場決戦」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/case/2007/beer2007_01.html キリンの新ブランド「ザ・ゴールド」発売で春から夏にかけて、 トップ２が凌ぎを削る。2007年、シェア逆転は起こるのか？ 「中国市場、どこが制するのか？」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/case/2007/beer2007_02.html 中国市場ではサントリーを国内２強のアサヒとキリンが追う。世界一 の消費地を巡る国内３社の戦略の違いは、どんな結末をもたらすのか。 ┌────────────────────────────┐ ＿│ ２．情報と説得のブランドマーケティング │＿ ＼│ データで読み解く「納豆ダイエット騒動」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 情報の捏造という負の側面だけに囚われず、我々はこの一連の 「納豆騒動」を教訓として、学ぶべき点が多い。 つまり、成熟市場においても情報提供の巧緻によって、市場拡 大を実現できるということである。 【◎納豆騒動 九つの事実 新作２本】 「６．８％トライアル層のプロフィール」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_06_01.html 「５．口コミ、マスコミ、タナコミの相乗効果が生んだ高速浸透」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_05_01.html （「納豆騒動 九つの事実」今後の掲載予定） ・本当に憤りを感じているのは誰だ！ ・なぜ、納豆は売れ続けているのか？ ・地域差はあったのか？ 【◎ＭＮＥＸＴ 現代の戦略とマーケティング 】 「３週間で売上を150％にする情報プロモーション −「納豆ダイエット事件」の教訓」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mnext/d02/02/kiru200702.html ┌────────────────────────────┐ ＿│ ３．「7,000億円のプラットフォーム」 │＿ ＼│ 『ポイントカードシステムのマーケティング』（後編） │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 現在、顧客囲い込みの手段として多くの企業が採用しているポ イントカード。その総発行枚数は9.2億枚、年間発行ポイント 総額は7,000億円（当社推計）にも及ぶ。 本論文では、ポイントカードシステムを基盤とした 「プラットフォーム型ポイントカードシステム」の構築が新た な競争優位につながると結論づけ、独自の調査データなどから 検証していく（全文は、会員限定となります）。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2007/cardbusiness01.html#03 【前編：１、２章】 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/cardbusiness01.html □■□■□■ ４．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 ■□■□■ 【◎週刊ビジネスガイド ４月５日号】 １．13年ぶりの携帯新規参入、イー・モバイルがサービス開始 ２．広がる流通企業系のバーチャルマネー化を読む ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2007/wbg0405.html □■□■ ５．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ■□■□ 欲しいコンテンツだけをダウンロードで購入できるサービス。 メンバーシップサービス（年会費10,000円〜）のみで閲覧可能なコンテ ンツが、１コンテンツ105円から購入いただけます。 現在入会金（年間1,050円・税込み）が無料のキャンペーンを実施して います。この機会にぜひお試し下さい。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/cmem/catalog/default.php □■□■ メンバーシップのご案内、お申し込みはこちらから ■□■□ http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2007 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■JMRメルマガ編集部 舩木 --[PR]------------------------------------------------------------------ ■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ■ 今、東京で最も注目すべきスポット・東京ミッドタウンを大特集 ■ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■■ 徹底解剖、東京ミッドタウン。【Excite ism vol.113】 http://ad.freeml.com/cgi-bin/ad.cgi?id=eVcEx ------------------------------------------------------------------[PR]-- ■GMO INTERNET GROUP■ GMO INTERNET www.gmo.jp |