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・・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2007.04.04 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【本号の主な内容】 １．決戦のマーケティングシリーズ「アサヒvsキリン」 ２．データで読み解く「納豆ダイエット騒動」 ３．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 ４．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「▼」はオープンメニュー、「★」は会員限定メニュー を示しています。 ┌────────────────────────────┐ ＿│ １．決戦のマーケティングシリーズ │＿ ＼│ ビールトップ２激突！「アサヒvsキリン」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 今年、創業100周年のキリンビールと「スーパードライ」が発売20 周年を迎えるアサヒビール。キリンはビールの新ブランド「キリン ・ザ・ゴールド」を投入、「ラガー」「一番搾り」との文字通りの 『三本の矢』によってシェア首位奪回を目指す。アサヒはスーパー ドライへの集中戦略でこれを迎え撃つ。 【＊週刊エコノミスト 4/3号掲載のオリジナル版を公開中】 「キリンとアサヒのビール市場決戦」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/case/2007/beer2007_01.html キリンの新ブランド「ザ・ゴールド」発売で春から夏にかけて、 トップ２が凌ぎを削る。2007年、シェア逆転は起こるのか？ 「中国市場、どこが制するのか？」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/case/2007/beer2007_02.html 中国市場ではサントリーを国内２強のアサヒとキリンが追う展開と なっている。世界一の消費地を巡る国内３社の戦略の違いは、どん な結末をもたらすのか。 【◎決戦のマーケティングシリーズ バックナンバー】 「ヤマダvsヨドバシ『東京決戦』の行方」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mnext/d02/02/economist0702.html ┌────────────────────────────┐ ＿│ ２．情報と説得のブランドマーケティング │＿ ＼│ データで読み解く「納豆ダイエット騒動」 │／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 情報の捏造という負の側面だけに囚われず、我々はこの一連の 「納豆騒動」を教訓として、学ぶべき点が多い。 【◎納豆騒動 九つの事実−その４】 「４．納豆ダイエットの伝導者たち」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_04_01.html 「３．なぜ、簡単に信じてしまったのか」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_03_01.html 「２．番組認知者の64％が信じた」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_02_01.html 「１．３週間で95％の認知」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2007/mystery_01_01.html （「納豆騒動 九つの事実」今後の掲載予定） ・口コミ、マスコミ、棚コミの相乗効果が生んだ高速浸透 ・８％トライアル層のプロフィール ・本当に憤りを感じているのは誰だ！ ・なぜ、納豆は売れ続けているのか？ ・地域差はあったのか？ 【◎ＭＮＥＸＴ 現代の戦略とマーケティング 】 「３週間で売上を150％にする情報プロモーション −「納豆ダイエット事件」の教訓」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/mnext/d02/02/kiru200702.html □■□■□■ ３．押さえておきたい「最新の企業・消費動向」 ■□■□■ 【◎週刊ビジネスガイド ３月29日号】 １．三洋電機、創業家トップ辞任で経営再建は仕切り直し ２．阪急阪神ホールディングスの中期経営計画、伊勢丹は東急百貨店と提携発表 ３．百貨店は２ヶ月連続プラス、チェーンストアは14ヶ月連続マイナス ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2007/wbg0329.html □■□■ ４．ダウンロードサービス、入会金無料キャンペーン中 ■□■□ 欲しいコンテンツだけをダウンロードで購入できるサービス。 メンバーシップサービス（年会費10,000円〜）のみで閲覧可能なコンテ ンツが、１コンテンツ105円から購入いただけます。 現在入会金（年間1,050円・税込み）が無料のキャンペーンを実施して います。この機会にぜひお試し下さい。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/cmem/catalog/default.php □■□■ メンバーシップのご案内、お申し込みはこちらから ■□■□ http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2007 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■JMRメルマガ編集部 舩木 |