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・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＪＭＲ生活総合研究所 新着情報 2004.04.16 ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.jmrlsi.co.jp ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＊ご注意！各ＵＲＬの前の、 「★」は会員限定メニュー、「▼」はオープンメニューを示しています。 ■□■□■□■□■□ 新 コ ン テ ン ツ ■□■□■□■□■□ ┌────────────────────────────┐ │◎シリーズ「戦略的マーケティングの経済学」 │ ＿│ 「価格差別化戦略 │ ＼│ −利用チャネルのＷＴＰ格差に基づく戦略的プライシング│／ ／└─┬────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 「価格は聖域か？」 「価格戦略論」（ヘルマン・サイモン／ロバート・Ｊ．ドーラン著） などの文献が増えているように、プライシングに関する注目度が高 まっています。 価格を戦略的に利用する。消費者の支払い意思価格をとらえ、流通 への最適な価格提案を通じて、収益の向上は可能です。 本稿は、価格設定の実務に携わる消費財メーカーのスタッフに向け て、価格を戦略的に利用し利潤を向上させる価格差別化戦略を提示 することを狙いとしています。 ◎第１回（オープン公開） 「１．問題の所在」 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/report/2004/esm_kakaku01.html ◎第２回（メンバーシップ） 「２．価格戦略の主要な研究」 「３．価格差別化の経済理論 「４．消費者行動理論に基づく需要関数の導出 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/ronbun/2004/esm_kakaku02.html ＿┌──────────────────────────────┐＿ ＼│ ◎ネット評判記「カップ麺」 │／ ／└─┬──────────────────────────┬─┘＼ ￣￣￣~ ~￣￣￣ 1970年代初めの、世界初のカップめん「カップヌードル」発売より 約30年になります。いまや日本の国民食となった「カップめん」で すが、現在もその生産量は増加し続けています。市場が拡大基調に あり、カップめんメーカーの競争は大変激しく、１年間に数百種類 の新製品が投入されても、生き残るのはわずか数種類と言われてい ます。 今回のネット評判記では、当社ネットモニターを対象に調査を行い、 カップめんの食生活への浸透具合やその変化、そしてその背景にあ る価格や利用チャネルとの関係について探りました。 ◎第１回「ユーザー広がる日本の国民食−女性やシニアの食機会増加」 １回目は、カップめんの食実態についてです。「女性が昼食とし て食べる」といったユーザー層の拡大と食シーンの多様化が進ん でいることがわかりました。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/nhbk/2004/nhbk74_1.html ◎第２回「ロイヤリティ第１位は日清具多[GooTa]−若い層からの支持」 従来は、「インスタントラーメン」というお手軽・手抜きイメー ジが感じられたカップめんですが、具材や麺のこだわり・名店の 味・高価格といった、いわゆる「高級カップめん」という新セグ メントが注目されています。 第２回目の今回は、その背景要因を購入価格や利用チャネル、選 択ブランドからみていきます。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/nhbk/2004/nhbk74_2.html ◆新着情報（３）◆ -----------------------------------------------■-----■□■□■□■ ◎マーケティングデータベース 「週刊ビジネスガイド４月８日号」 １．イオン、４期連続最高益を更新 ２．イトーヨーカ堂グループ、新情報システム構築 ３．2003年度の携帯電話契約数、ａｕが純増トップ ４．景気動向指数、一致指数９ヶ月で連続50％超える ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2004/wbg0408.html 「週刊ビジネスガイド４月15日号」 １．日清食品、中国２位メーカーに出資 ２．イオン、いなげやと業務提携 ３．高島屋とクレディセゾンセゾン、カード提携 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/wbg/2004/wbg0415.html ◆新着情報（４）◆ −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ◎消費を読む 「消費からみた景気指標 2004年４月分データ更新」 当社が選定した景気指標を、一覧表形式でお届けします。 ▼ http://www.jmrlsi.co.jp/menu/keiki/index.html メンバーシップ用の完全版はこちらからどうぞ。 ★ http://www.jmrlsi.co.jp/member/keiki/index.html ■□■□■□■□■□■□ メンバーシップご案内 □■□■□■□■□■ 豊富な戦略ケース事例、一歩先を行く論文集など仕事に役立つ情報が満載 です。また、複数の個人や部署での申し込みについて、お得な法人会員も ご用意しています。 ご案内、お申し込みはこちらから：http://www.jmrlsi.co.jp/kaiinn.html ・・‥‥‥…………━━━━━━━━━━━━━━━━━■━━━━━━━ ■発行：ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp ■ご意見をお聞かせ下さい web@jmrlsi.co.jp ■copyright (c)2004 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ■編集担当 川口 |